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被踩爆的Nike陷入“质量问题”风波!市值一度蒸

来源:江南绣花网   更新时间:2018-11-23

核心提示:上周四,NBA准状元Zion Williamson上场不到1分钟就因其脚上的Nike PG2.5篮球鞋突然爆裂而摔倒受伤,令Nike产品质量遭到消费者质疑,刺激集团股价下跌,市值当日蒸发13亿美元。

一直稳坐运动服饰行业宝座的Nike近日陷入“质量问题”风波。

上周四,NBA准状元Zion Williamson上场不到1分钟就因其脚上的Nike PG2.5篮球鞋突然爆裂而摔倒受伤,令Nike产品质量遭到消费者质疑,刺激集团股价下跌,市值当日蒸发13亿美元。更重要的是,当晚到场观看的嘉宾中包括斯派克李和奥巴马,因此该事件被视为Nike品牌史上的“一大耻辱”,引发业界广泛争议。

事件发生后,在纽约专门为运动员打运动伤害诉讼的律师艾德斯坦表示,Nike或需要为这起事件负责,“这是典型的产品责任案件,除非有证据证明鞋子被不当使用或是出厂后被动过手脚。”

美国品牌专家纳塔瑞里则认为Nike应该与Zion Williamson签下长期合约,“爆鞋事件”虽是偶发个例,但已令消费者对Nike品牌产生质疑,而Nike通过赞助并与Zion Williamson推出功能更好的篮球鞋或许有助于扭转这一局面。

不过也有分析指出,单次的突发事件难以撼动Nike在篮球界的领先地位,相反,Nike股价下跌是投资者买入的好机会。彭博分析师古拉祖提斯称这个风波很快就会落幕, “Nike未来几天可能会受到很大压力,但我不认为会直接影响其球鞋销量。”

据时尚商业快讯,2018年Nike集团篮球产品营收高达43.5亿美元,占总收入的14%,其中Nike和Jordan两个品牌在美国篮球市场占有率超90%。

截至目前,Nike未对该事件作出正式回应,但涉事的PG 2.5篮球鞋目前正在Nike美国官网打折出售,红色款从110美元降到92.97美元,蓝色款降到104.97美元,中国官网暂未出现打折信息。

值得关注的是,PG 2.5并不是Nike近期唯一出现问题的产品。据Business Insider消息,Nike最新推出的售价高达350美元的智能运动鞋Nike Adapt BB因无法与安卓APP匹配而影响了自动系鞋带的功能。对此,Nike则表示已着手对APP进行调试,将尽快修复问题。

更早前,Nike在2016年4月限量发布的NBA球星科比在2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双Nike篮球鞋复刻版被部分中国消费者曝光,称该鞋并没有说明中所说的后跟带有Nike专利zoom air气垫,被消费者质疑“虚假宣传”。对此,Nike给出的回应只是,产品描述失误而已,可以全额退款。2011年,中国消费者发现Nike在中国销售的“Hyperdunk 2011”篮球鞋,前脚掌比美国同款缺少了气垫的Nike的标识。

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