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秀场吹来的中国风 “中国李宁”带李宁“潮”前

来源:江南绣花网   更新时间:2018-11-23

核心提示:尽管已经打了一场漂亮的“翻身仗”,但李宁品牌要走的路还很长。

2008年北京奥运会上,不少人记住了开幕式上的“空中飞人”——主火炬手李宁,他创立的运动品牌李宁也一度走红。

如今十年已过,曾经的国产第一运动品牌李宁经历过业绩巅峰,也面临过巨额亏损。从“让改变发生”到“一切皆有可能”,这一路,其品牌策略做了怎样的调整与转型?实际上,李宁(02331,HK)在2018年半年报中称,打造及巩固包括运动体验、产品体验及购买体验在内的李宁式体验价值及通过数字化策略提升线上线下销售效率仍是公司核心发展重点。

复苏进行时,李宁品牌的市场变化如何?近日,《每日经济新闻》记者实探走访了位于上海和深圳的李宁品牌终端市场,从另一个角度来探究其品牌发展现状。

上海:主品牌仍是主力军

李宁公司披露的2018年中期报告,封面与往年有些不同,红底白字的四个大字“中国李宁”引人瞩目。

这就要从2018年2月说起。彼时,李宁品牌登上纽约时装周,推出了令世界惊艳的“中国李宁”系列单品。“中国李宁”这一产品线也获得颇多关注。李宁公司趁热打铁,将时装周上的潮流单品逐步推出。

2月21日晚上,《每日经济新闻》记者来到了位于上海市中心来福士广场的上海首家“中国李宁”时尚店,其店门口摆放的海报显示,“中国李宁”2019秋冬纽约时装周限定款已正式发售。

店内一位工作人员告诉记者,目前在全国范围内,“中国李宁”时尚店仅在北京和上海各有一家,“我们这家是去年12月8日营业的,目前‘中国李宁’专营店刚进入北京、上海等一线城市”。

“中国李宁”时尚店营业情况如何?该店员表示网上流传的“排队买限量”情况还未发生过,具体营业数据则不方便透露。

除了“中国李宁”系列产品打入一线城市线下市场外,李宁公司与迪士尼合作的系列产品也被摆在各专卖店的显眼位置。

2月23日下午,正逢周六,记者走访了位于上海太平洋百货的李宁专卖店。店内一位工作人员向记者表示:“迪士尼款相对卖得更好一点,有一些已经卖断货了。”该店员告诉记者,其已在该店担任了两三年导购,入职以来店内销售情况一直比较稳定。“(营业额)还是要看季节,旺季的话有个十来万(元),淡季的时候每个月八万(元)左右。”

《每日经济新闻》记者注意到,位于百货商场的李宁专卖店店面通常较小,该太平洋百货内的店面仅十平方米左右,或许成为客流量的掣肘。

  • 刺绣笔套教程来袭前几天晒了给心爱钢笔做的嫁衣,
    大家都纷纷问有无教程,
    索性这两天做了教程来跟大家分享,
    希望喜欢的小伙伴可以动起手来呦~

    【教程如下】
    PS:教程内笔袋尺寸为古谷钢笔尺寸设计,小伙伴们开工时需根据自己情况,重新调整尺寸!
    1、将刺绣图案描图在布料上,叶子部分贴布缝;
    1.jpg
    2、花茎使用四股绣线轮廓绣,花朵使用四股绣线法式结粒绣,叶子贴布上使用一股绣线轮廓绣;
    2.jpg
    3、笔袋盖儿部分绣图完成;
    3.jpg
    4、准备5块布料(布料尺寸均不包含缝份)及少许长条布料(长条布料用来制作疙瘩盘扣)
    1#布料:为笔袋盖儿部表布,尺寸为3.8cmX5cm
    2#布料:为笔袋背面表布,尺寸为3.8cmX16cm
    3#布料:为笔袋背面和盖儿部的里布(1#和2#布料连接后尺寸与3#布料尺寸相同),尺寸为3.8cmX21cm
    4#和5#布料:为笔袋正面表布与里布(两块布料尺寸相同),尺寸为3.8cmX14cm
    4.jpg
    5、将1#和2#布料短边缝合,将4#和5#布料一个短边缝合;
    5.jpg
    6、用长条布料藏针缝制作布带;
    6.jpg
    7、用制作好的布带制作一对疙瘩盘扣;
    7.jpg
    8、将盘扣分别缝合在笔袋盖儿和笔袋正面表布上,保证盘扣位置合适;
    8.jpg#p#分页标题#e#
    9、将4#和5#布料的其他三边直接缝合在3#布料上;
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    10、如上图,将两部分有盘扣的表布面对面缝合,在笔袋侧面留出三分之一的返口;
    10.jpg
    11、将四角布料剪掉,注意不要离线太近,从返口将笔套翻回正面用藏针法将返口缝合,即完成~
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    12、请欣赏成品啦~
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